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《百年荣宝斋》以清朝咸丰年间的京城为背景，讲述了一家百年南纸店的兴衰沉浮与家族命运的跌宕起伏。琉璃厂中，松竹斋以其精良的纸墨赢得文人雅士的青睐，声名远扬。在动荡的第二次鸦片战争期间，掌柜以古墨救治将军郑元培，获赠珍贵书画，结下深厚情谊。然而，第二代传人张山林耽于享乐，其侄张幼林亦荒废学业，家族事业岌岌可危。
命运的转折中，郑家后人秋月历经坎坷，得贵人相助重返京城，与张家重逢。张幼林因意外入狱，却结识了豪侠霍震西，人生轨迹悄然改变。濒临破产的松竹斋在新掌柜庄虎臣的锐意改革下，更名为松鹤斋，重获生机
